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作者:admin 发布于:2019-02-27 12:51 文字:【 】【 】【
摘要:①分裂化的用户(年轻、女性、都邑):芒果TV深耕笔直细分墟市,(据艾瑞数据)女性用户占比70%(个中30岁以下占比71%),而同业2家可比公司女性用户占比为55%和44%(其中30岁以下占

  ①分裂化的用户(年轻、女性、都邑):芒果TV深耕笔直细分墟市,(据艾瑞数据)女性用户占比70%(个中30岁以下占比71%),而同业2家可比公司女性用户占比为55%和44%(其中30岁以下占比为66%和52%),分裂化的用户定位加紧了准确营销和实质代价。

  ②奇特的内容(芒果独播&“克己+订制合作”打制S级剧综):芒果TV以14.93亿(境内对价)锁定2018-2020年湖南家内容,资历独播、分销、臵换等格局将实质价钱最大化。依附湖南广电体制自造就团队+芒果TV外部引进人才,芒果TV正在综艺界限助助了彰着的优势(打造S级综艺《明星大捕疾1、2》《妈妈是超人1、2、3》《爸爸去哪儿4、5》等),并渐渐在电视剧规模发力(主控漫改IP剧《火王》等)。

  ③一云众屏的最后覆盖:基于统一品牌“芒果TV”,从守旧电视的直播屏、到IPTV/OTT、及严肃电脑/转移端,完毕“一云多屏”。

  ④一流的制造团队(共享湖南广电形式成立人才):湖南卫视与芒果TV统统买通,从讯歇采编、节目筹办、文艺制造、影视剧采购、首页:合茂娱乐:首页定制,以及临蓐编制与流程,关计推行双平台播出。湖南卫视的原创才略输送到芒果TV,芒果TV也反哺湖南卫视。17年芒果TV启动行状室轨制,已扶植何忱职业室(《明星大侦探》)、彭丹奇迹室(《火王》)等众个芒果TV行状室(资源配臵+节目创意+过程把控+人事财务全豹孤苦),为芒果TV孵化优质内容需要接连动力。18年湖南卫视试行一线团队行状室轨造(成立自决寂寞品牌+下放职员招录和用工权力+以“参预产出”为依赖制定称扬机制,已授牌陈歆宇、刘伟、王恬等7个事业室),并救济事迹室衔尾芒果TV的造制项目,推进积蓄收集视频节目研发和制作阅历等。此刻湖南卫视共有26个节目团队,其中7个工作室占了36%的导演人数、完成湖南卫视60%的自办节目。

  【用户付费】17年MPP端匀称会员数253万、日ARPPU0.33元/用户,OTT端平均会员数38万、日ARPPU0.55元/用户。月付费用户从16年12月的191万增至17年12月的451万,对敷衍费率(月付费用户/月均DAU)从8.62%增至14.99%。有用不绝订阅会员数占比从17H1的30%提升到17H2的53%。

  【综艺】(据腾讯报告)17年网播量TOP10网综里芒果TV攻克1/2——《爸爸去哪儿5》《明星大捕速2》《快笑男声2017》《变形计2017》《妈妈是超人2)代替第3-7,播放量均超15亿次,(据总局请示)17年TOP10正在曩昔新上线年尔后月度网播量TOP20的全网剧,芒果TV占7~11部,此中播放占比超20%的占3~5部,参加出品的部数有1~2部,也有独播剧进入TOP20。

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